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大北农副总裁,借着ZUK口碑发布的联想Z5,能提升销量吗? <#21---->


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5月28日,联想集团副总裁常程和联想手机官博先后发布了微博,宣布于6月5日发布联想Z5手机,并将其称为“新国民旗舰”。

答案是能,但提升多少销量就……

2015年有个手机品牌,叫“ZUK”发布时承载着巨头联想的期待一炮而红,并且凭借着几款能打的系列冠上了“性价比之王”的名号,口碑俱佳。

ZUK,顶级的硬件配置,自虐式地用心调试,让科技与艺术连接成品质,让繁杂与直觉连接成发现。

如日中天的他却突然结束运营,为什么,罗马不是一天建成的,那怎么就一天之内瓦特了呢?

因为联想有明显的大公司病,机构臃肿反应迟钝,对市场反应不敏感。ZUK虽然打下了一片天空,但没有大后方及时的支持,要知道成吉思汗打下的领土都没能守得住,何况小米,华为,魅族等等都虎视眈眈。

其实当时ZUK的粉丝们还曾抱有过幻想,去ZUK掌门人常程微博下问过Z3还有没有,常程说从环游世界开始……

而现在,又要凭借着ZUK的口碑扭转乾坤,说实话,如果近年来手机市场没什么巨头或者突出产品或许大家都还有颗像ZUK当初说的:“一群疯狂的人,回归初心,只为你最简单的选择。”

从发布会以来的反响看,销量真心不会有多少。现场蜜汁尴尬不说,掌门人说:Z5手机亏本卖。

各大网站可怜的销量,广大看瓜群众们都是想给掌门人省钱是嘛,让掌门人少亏点……

联想品牌(包括手机、PC、笔记本电脑等)的口碑越来越差已经是事实了,而造成这样的局面一方面是联想自身对产品甚至是自己的品牌定位不够清晰有关。PC和笔记本电脑设备在国内的售价比其他地方高的问题就不说了,来说说手机吧。在智能手机发展初期,联想的牌品效应还是不错的,比如乐Phone手机还算可以吧。后期联想其实也有推出不少智能手机,但无论是配置、价格、设计等方面都没有后来居上的品牌那么受欢迎,虽然联想也希望借着从google那里买来摩托罗拉的品牌来强加自己在智能手机市场的占有率,然而你懂的,没有顶级配置却卖得比顶级配置的手机还要贵,这就有点消费MOTO情怀的感觉了,所以虽然现在MOTO还有手机推出,但谁会去关注这个品牌呢?因为很多品牌的机型在性价比上都要比你高啊。

或者联想终于认识到什么是互联网思维,于是推出了线上品牌ZUN,以突出的性价比而赢得了不错的口碑。然而从2014年ZUK品牌成立、2015年底正式进入手机市场,2017年年中ZUK品牌正式退市,可见联想在战略上的布局是多么让人看不懂了。在2015年推出一个新手机品牌进入市场是相当困难的,毕竟市场上已经有魅族、小米、华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌,如果ZUK品牌能早1-2年进入市场,或者还没退市,结果可能就不同了。

虽然进入市场比较迟,退出市场也比较仓促,但ZUK至少能给人留下高性价比的好印象(这点连联想品牌都没有做到啊)。在ZUK品牌退市差不多一年后,联想又要借ZUK的口碑发布联想Z5,这样的目的是什么呢?联想真的有做品牌的决心吗?还只是发布几款机型看看市场反应之后,再决定要不要退市呢?毕竟有ZUK这样的先例在,联想Z5真在目前智能手机市场点有一点点销量吗?三星都凉了,联想能行吗?别再消费国民情怀了。

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